Contexte

Astoria est une marque de skincare haut de gamme fictive spécialisée dans les sérums, imaginée autour d’une esthétique inspirée du New York des années 90. L’univers visuel s’appuie sur l’atmosphère iconique de cette décennie : lumière chaude, grain argentique, silhouettes de top models, stylisme bling-bling et attitude nonchalante.
La marque se positionne comme un soin premium, sensoriel et urbain, mêlant efficacité peau et aura mode.

Approche créative

Pour construire l’identité, j’ai développé un moodboard complet autour de l’automne à New York dans les années 90, mêlant culture mode, street photography et douceur saisonnière.
Cet univers a guidé l’ensemble de la direction artistique :
— Naming issu du quartier Astoria, ancré dans l’âme new-yorkaise
— Création du logo et d’une identité typographique élégante et rétro-moderne
— Mise en place d’un univers photographique chaud et texturé (grain, lumière dorée, attitude)
— Déclinaison d’un key visual de campagne mettant en scène des codes 90s avec une exécution contemporaine
— Création de visuels secondaires (mannequin & nature morte) permettant de diversifier les contenus
— Conception de l’intérieur boutique et d’accessoires (dont un shopping bag), dans la continuité d’un univers mode & éditorial

L’ensemble crée un équilibre subtil entre nostalgie assumée et modernité, dans un vocabulaire esthétique premium.

Résultat

Astoria déploie une identité forte, chaleureuse et sophistiquée, qui réinterprète l’imaginaire 90s sans tomber dans le pastiche.
La marque s’exprime avec cohérence à travers ses différents points de contact (campagne, retail, packaging, visuels éditoriaux) offrant une expérience immersive et aspirante.
L’univers visuel apporte un sentiment d’intemporalité tout en affirmant un caractère urbain, mode et premium.